竞技体育“十三五”规划出台,冰雪运动获国家支持
《竞技体育“十三五”规划》明确以筹办2022年北京第二十四届冬奥会为契机,大力推动冰雪运动开展,扩大我国冬季项目发展规模与布局。推进“冰雪运动南展西扩”战略,鼓励有条件的南方和西部省市积极开展冰雪运动。《规划》还提出,以北京冬奥会全面参赛为目标,提高基础设施投入力度。冬奥承办和政策支持化身双引擎,成为我国滑雪产业极速发展的动力。
冰雪产业专项规划推动冰雪经济黄金时期加速到来
《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出多项冰雪产业发展目标,到2025年形成产业体系较为完备的冰雪运动发展格局;直接参加冰雪运动的人数超过5000万,带动3亿人参与冰雪运动;到2020年冰雪产业总规模达到6000亿元,到2025年冰雪产业总规模达到1万亿元。
《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》也提出冰雪产业相关设施的建设目标:到2022年,全国滑冰馆数量不少于650座,其中新建不少于500座;滑雪场数量达到800座、雪道面积达到10000万平方米、雪道长度达到3500千米,其中新建滑雪场不少于240座、雪道面积不少于7000 万平方米、雪道长度不少于2500千米。
图 我国滑雪产业发展趋势展望
此外,国家体育总局等23部门联合制定出台《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》,布局区域规划,形成以京津冀为引领,以东三省提升发展为重要基础,发挥新疆、内蒙古等地区的后发优势,带动南方地区协同发展的总布局,努力推动实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。冰雪产业将从全民冬季运动普及中迎来强势发展,冰雪经济的黄金时期将加速到来,未来10-15年将保持在20%-30%左右的增速。
图 中美日滑雪市场发展阶段对比
我国冰雪产业格局骨架基本形成
近年来冰雪产业逐步实现产业链全覆盖,包括上游的装备、器材、体育设施市场,中游的滑雪场、俱乐部及赛事市场,以及下游的冰雪旅游、赛事竞技及相关服务市场。我国冰雪运动上游端的装备和器材市场主要由国外品牌占据,国内主要从事场地设施的建设和维护;中游端冰雪赛事近年来在我国发展迅猛,国内首个大型冬季项目综合赛事——中国冰雪系列赛正式于2017年亮相,推动我国冰雪运动职业化发展;而下游端冰雪运动体验游则是全民健身计划的重要组成部分。同时为了迎接冬奥,冰雪综艺节目也搭上热潮,北京卫视《跨界冰雪王》最早涉足,即将推出《跨界冰雪王之花样中国》、《敬未来的你》;浙江卫视也刚刚推出全新综艺节目《大冰小将》,收视率与《快乐大本营》不相上下。
图 冰雪产业链图谱
冰雪旅游已进入爆发式增长阶段,沿海地区热度集中
《中国冰雪发展报告(2018)》显示,2017-2018冰雪季,我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,冰雪旅游收入约3300亿元,分别较上一年同比增长15.88%、22.22%。预计到2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,冰雪旅游收入将达6800亿元。与此同时,我国冰雪旅游投资呈现出规模化、多样化、大众化、国际化特征。据不完全统计,2017-2018年我国冰雪旅游项目投资规模达到5400亿元。根据综合评价,长白山保护开发区、北京延庆、河北张家口崇礼、黑龙江漠河市、内蒙古阿尔山等成为2018年我国冰雪旅游具有投资潜力的热门地区。
根据《2018中国冰雪产业白皮书》显示,我国现有冰雪小镇26个,而2015年时全国只有8个,预计在2020年将会达到40个左右。冰雪小镇目前的经济规模约为220亿元,占冰雪旅游市场规模的55%,已成为冰雪旅游最重要的经济主体。而据联合国世界旅游组织测算,2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。
全国冰雪旅游人群主要集中在东北、华北、东部沿海地区这三大核心区域,以及中西部省会城市的次核心区域,长三角、珠三角地区是南方最主要的冰雪旅游人群聚集地,东北和北京-崇礼区域为优质滑雪场较为集中的地区。根据易观和腾讯体育的调研,我国冰雪人群主要集中在24岁以下,呈现低龄化的特征;从消费水平上来看,我国冰雪人群大多是中高或高消费人群。同时,初次接触冰雪运动的人群(包括休闲度假的人群)有约四分之三愿意在体验冰雪运动的过程中聘请教练接受培训;有冰雪运动经历的人群,每年平均在冰雪运动培训上会花费不菲。
图 我国冰雪旅游分布、年龄段、消费水平特征
案例介绍:以冰雪经济实现乡村振兴,隐藏在祖国腹地深处的童话世界
福睿文旅中心深入新疆,探访远在祖国边陲的喀纳斯景区,其具有得天独厚的旅游资源,被誉为“人间净土”、“上帝的调色板”,集冰川、雪原、高山、河流、湖泊、森林、草原等自然资源于一体,四季风景不同,自然风光为世界一流。2016年喀纳斯成功入围全国五大冰雪旅游精品线路旅游目的地,在最受网民喜爱的新疆十大精品旅游线路评选中,喀纳斯成为到新疆旅游的必去景点。其中,禾木哈纳斯蒙古民族乡被评为“新疆滑雪之乡”,禾木村被被视为“中国最美的乡村”之一,“中国十大最有魅力休闲乡村”、第三批全国特殊景观旅游名镇名村。
2019年1月1日,第十一届喀纳斯冰雪风情旅游节暨泼雪狂欢节在禾木拉开帷幕,喀纳斯景区将冰雪资源、民俗活动及体育竞技相结合,推出马拉爬犁、古老滑雪、传统射箭、传统摔跤、姑娘追、刁羊、赛马等活动,增设雪地摩托、热气球、泼雪、跳雪等体验活动,迎接来自全国各地近千名游客共享冰雪乐趣。其中,全新游玩项目——精灵小镇,内含阿乐小屋、民俗演绎厅、百年老屋、精灵小屋穿越线等四大项目,带游客深度了解禾木原始图瓦雪域文化。
结束语
冰雪文化是世界性区域生态特色文化,欧洲冰雪旅游发展历史悠久,冰雪产业已经具有相当的规模,其产业的发展历程中有许多成功的经验可供我们借鉴,例如法国、奥地利、瑞士等国家的冰雪资源已经形成了完善的产业体系。
而我国冰雪文化也具有悠久的历史,发展我国冰雪运动是一个必然趋势。冰雪文化的内涵需要靠人文智库来挖掘,把“冷资源”变成“热经济”,重在以“雪”为媒,冰雪产业具有较强的综合带动性,通过联动融合冰雪大数据、冰雪文化、冰雪商贸、冰雪装备制造、冰雪人力资源开发等各关联产业发展,打造冰雪+体育、冰雪+民俗、冰雪+文化等深度融合的特色旅游产品,让“极寒”城市迸发“热效应”,让“冰天雪地也是金山银山”得到充分展现。
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